Wenn die St.Galler Goldschmiedin Gabriela Frei Schmuck entwirft, geht es immer um Struktur und Bewegung und Effekte. Sie schafft Unikate, die leben, sich verändern mit der Bewegung des Körpers und mit Licht und Raum spielen.

Für Gabriela Frei durften wir einen neuen Auftritt konzipieren und umsetzen. Ausgangspunkt war ihr (Nach-)Name, den wir als Leitmotiv aufgriffen: Aus dem bestehenden Logo entwickelten wir freie Formen, die sich in Varianten auf der Webseite und auf Drucksachen wiederfinden. Auch die typografische Gestaltung folgt diesem freien Umgang. Und zugleich versuchten wir die Art und Weise wie Gabriela Frei ihren Schmuck gestaltet, im Neuauftritt aufzugreifen. Präzise, kunstvoll und verspielt.

Wir nahmen uns die Freiheit, auch den Namen des Auftritts zu überarbeiten – und rückten die Künstlerin selbst ins Zentrum: Aus der Goldschmiede Frei wurde die Goldschmiedin Frei.

Die Bildwelt, ob sie nun den Schmuck oder das Handwerk zeigt, lebt von unmittelbarer Nähe. Die Aufnahmen setzen die Schmuckstücke in Szene – nah am Körper, mit Pigmenten bespielt, poetisch und sinnlich.

Kernstück des neuen Auftritts ist die neue Webseite, die die Goldschmiedin und ihr Team vorstellt, die wertvollen Unikate in Szene setzt und einen Zugang zu ihrem Schaffen und ihrer Herangehensweise eröffnet. Die Struktur der Webseite haben wir von Grund auf neu gedacht und eine Bühne geschaffen, die der Einzigartigkeit der Schmuckstücke gerecht wird. Alltag war verantwortlich für Konzeption, Gestaltung sowie Bild- und Textinhalte der neuen Webseite.