Wenn die St.Galler Goldschmiedin Gabriela Frei Schmuck entwirft, geht es immer um Struktur und Bewegung und Effekte. Sie schafft Unikate, die leben, sich verändern mit der Bewegung des Körpers und mit Licht und Raum spielen.
goldschmiedinfrei.ch
Kernstück des neuen Auftritts ist die neue Webseite, die die Goldschmiedin und ihr Team vorstellt, die wertvollen Unikate in Szene setzt und einen Zugang zu ihrem Schaffen und ihrer Herangehensweise eröffnet. Die Struktur der Webseite haben wir von Grund auf neu gedacht und eine Bühne geschaffen, die der Einzigartigkeit der Schmuckstücke gerecht wird. Alltag war verantwortlich für Konzeption, Gestaltung sowie Bild- und Textinhalte der neuen Webseite.
Um auch analog auf den neuen Auftritt und das Angebot der Goldschmiedin aufmerksam zu machen, entwafren wir einen neuen, grosszügigen Falzflyer. Der spezielle Falz kommt ohne Heftung aus und zeigt den Schmuck in voller Wirkung.
Für Gabriela Frei durften wir einen neuen Auftritt konzipieren und umsetzen. Ausgangspunkt war ihr (Nach-)Name, den wir als Leitmotiv aufgriffen: Aus dem bestehenden Logo entwickelten wir freie Formen, die sich in Varianten auf der Webseite und auf Drucksachen wiederfinden. Auch die typografische Gestaltung folgt diesem freien Umgang. Und zugleich versuchten wir die Art und Weise wie Gabriela Frei ihren Schmuck gestaltet, im Neuauftritt aufzugreifen. Präzise, kunstvoll und verspielt.
Wir nahmen uns die Freiheit, auch den Namen des Auftritts zu überarbeiten – und rückten die Künstlerin selbst ins Zentrum: Aus der Goldschmiede Frei wurde die Goldschmiedin Frei.
Die Bildwelt, ob sie nun den Schmuck oder das Handwerk zeigt, lebt von unmittelbarer Nähe. Die Aufnahmen setzen die Schmuckstücke in Szene – nah am Körper, mit Pigmenten bespielt, poetisch und sinnlich.
Social Media
Persönlich und nahbar gibt die Goldschmiedin Gabriela Frei auf den Social-Media-Plattformen LinkedIn und Instagram Einblick in die Vielseitigkeit ihres Schaffens. Wir entwickelten gemeinsam mit ihr Inhalte, Formate und eine stimmige Strategie und begleiten die Umsetzung redaktionell wie organisatorisch.
Ein Highlight ist die Video-Reihe «Gold im Mund», in der Persönlichkeiten aus St. Gallen über ihre Beziehung zu Schmuck – und zum Schmuck von Gabriela Frei im Besonderen – sprechen. Die kurzen Porträts zeigen vielseitige, intime und überraschende Begegnungen mit Schmuckstücken. Konzipiert wurde die Reihe von uns, umgesetzt in Partnerschaft mit der Video-Agentur kleinbild.
Begleitend dazu haben wir Gabriela Frei geschult, wie sich die Plattformen gezielt und eigenständig nutzen lassen und wie sich ihre Haltung zum Handwerk auch in den sozialen Medien erfahrbar machen lässt.